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YouTubeショートは、スマホで撮った縦型の短い動画を、YouTubeに投稿して見てもらえる仕組みです。始めるのに特別な機材は必要なく、スマホのYouTubeアプリがあれば、撮影から投稿までできます。この記事では、始める前に決めること、投稿までの流れ、集客に使うときの考え方を説明します。
ショートとは
ショートは、縦型（スマホを縦に持った画面）の短い動画が、縦にスクロールして連続再生される形式です。長さの上限は、時期によって変更されることがあります。執筆時点では最大3分までとされていますが、仕様は変わる可能性があるため、YouTubeのヘルプで最新の情報を確認してください。
通常の横長動画とは、見られ方が異なります。ショートは、検索よりも、おすすめとして流れてくる見られ方が中心です。そのため、チャンネルを知らない人に見てもらえる機会が増える可能性があります。
通常の動画とショートでは、チャンネルでの扱いも異なります。チャンネルのトップには、ショート専用のタブが用意されている場合があり、横長動画とは別に表示されます。
見込み客がチャンネルを訪れたとき、ショートと横長動画の両方が見られる状態にしておくと、関心に合わせて選んでもらえます。
始める前に決めること
目的
ショートで何をしたいのかを決めます。新しい見込み客に知ってもらうことなのか、横長の動画への入り口にすることなのか、お店や仕事の雰囲気を伝えることなのかで、内容が変わります。
ターゲットと悩み
誰に向けた動画かを一人思い浮かべます。短い動画ほど、見る人の関心に合わせた内容にしないと、一瞬で流されてしまいます。ターゲットの決め方は、別の記事で説明しています。
扱う題材
短い時間で伝えられる題材を選びます。たとえば「よくある失敗を一つ」「手順の最初の1ステップ」「一言アドバイス」など、一つのことに絞ったものが向いています。
題材選びで迷ったときは、「一言で答えられる質問」を探します。たとえば「確定申告はいつまでですか」のように、短く答えられるものです。答えが長くなる質問は、横長動画に回します。
ショートでは、1本に1つの話題だけを扱います。複数を詰め込むと、見る人が理解する前に終わってしまいます。1つに絞れば、動画の本数も増やせます。
撮影から投稿までの流れ
1. 構成を決める
ショートは短いため、台本は簡単でも作ります。最初の数秒でつかみ、本題を一つ伝え、最後に次の行動を示す、という流れを基本にします。
2. 撮影する
スマホを縦にして、三脚などで固定して撮ります。YouTubeアプリの撮影機能を使うか、スマホ標準のカメラで撮影して取り込む方法があります。
3. 編集する
アプリ内の編集機能や、別の編集アプリで、不要な部分をカットし、テロップを入れます。ショートでは、音を出さずに見る人も多いため、テロップがあると内容が伝わります。
4. タイトルと説明を入れる
タイトルは短く、内容が分かる言葉にします。説明欄には、動画の補足や、関連する横長動画へのリンクを入れます。
5. 公開する
公開設定を確認して、投稿します。投稿前に限定公開で確認する方法もあります。
アプリの画面や機能の名称は更新されることがあるため、操作に迷ったら、YouTubeのヘルプを見てください。
ショートが集客に役立つ点
- 新しい見込み客に見つけてもらえる機会が増える
- 短い時間で、自分の専門分野や人柄を伝えられる
- 制作の手間が、長い動画より少ない
- 横長動画やホームページへの入り口を作れる
一方で、ショートだけでは、詳しい説明や信頼の構築が難しい場合もあります。ショートは入り口、横長動画やホームページは、詳しい情報を伝える場所と役割を分けると、全体が整います。
ショートは、一つひとつの動画の寿命が短いと言われることもありますが、長く見られ続ける動画もあります。公開直後の数字だけで判断せず、数週間は様子を見ます。
同じ内容を、ショートと横長動画の両方で伝えることもできます。ショートでは要点だけ、横長では詳しく、と役割を分けると、重複を避けながら、見込み客の段階に合わせた情報を届けられます。
続けるための工夫
- 撮影の型を決める（背景、構図、話し方を毎回同じにする）
- まとめて撮影する（1日に複数本を撮る）
- 投稿の頻度は、続けられる範囲で決める
毎日投稿に挑戦する人もいますが、無理をして内容が薄くなるくらいなら、週に2〜3本でも継続するほうが、結果的には安定します。
続けるうえで、完成度の基準を決めておくことも大切です。ショートは、短い時間で見られるものなので、凝りすぎると制作時間が増え、継続が難しくなります。音が聞こえ、字が読め、内容が伝わる、という最低ラインを決めて、そこに達したら公開する姿勢が現実的です。
数字の見方
ショートのアナリティクスでは、視聴回数、視聴者の維持率、チャンネル登録者の増加、などが確認できます。特に、最初の数秒での離脱がどのくらいかを見ると、つかみの工夫の効果が分かります。
視聴回数が多くても、問い合わせにつながらなければ、集客としては狙いとずれている可能性があります。説明欄のリンクのクリックや、サイトへのアクセスなども合わせて確認します。
数字を見る頻度は、投稿から1週間後、1か月後など、区切りを決めておくと落ち着いて判断できます。投稿直後の数字は変動が大きく、判断を誤りやすいためです。
複数のショートを並べ、視聴の維持が高かった動画に共通する冒頭や題材を探します。見つかった傾向は、次の台本に反映します。
次にやること
まず、自分の仕事で「よく聞かれる質問」を一つ選び、30秒ほどで答える台本を書いてみましょう。スマホを縦に持って撮影し、不要な部分をカットしてテロップを入れ、限定公開で投稿します。見え方に問題がなければ公開します。1本目を出すことで、投稿の流れと、次に直したい点が見えてきます。
自分のチャンネルのショート専用タブを開き、他のチャンネルのショートも数本見てみましょう。どんな冒頭で始まるか、どんなテロップが入っているか、長さはどのくらいかを観察します。真似をするのではなく、自分の題材に合う型のヒントとして、メモに残してください。
初めてのショートは、完成度よりも、投稿までの一連の流れを経験することを優先してください。実際に出してみないと分からないことが多く、数字や反応を見て初めて、次に直す点が具体的になります。1本目は練習のつもりで、肩の力を抜いて取り組みましょう。
投稿後は、コメントや反応を見て、次の題材のヒントにしてください。
また、ショートの投稿は1週間に何本出せるかを先に決めておくと、撮影の予定が立てやすくなります。
