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いいねちゃん
ショート動画の冒頭では、あいさつを省き、「誰向けの何の動画か」を画面の文字と一言で最初に出すのが基本です。縦にスクロールされる画面では、見る人は一瞬で見るか流すかを決めます。そのため、最初の1秒から数秒に、動きと主題を入れる工夫が効きます。この記事では、冒頭の作り方、型、確認の方法を説明します。
なぜ最初の数秒が重要なのか
ショートは、次々に表示される動画を縦にスクロールして見る形式です。見る人は、動画を自分で選んで開くというより、流れてきた動画に対して、見続けるかどうかをその場で決めます。
そのため、長い前置きは、見る人にとって「関係のない時間」になります。「こんにちは、今日は〜について」と話し始めると、その間に流されてしまうことが多くなります。数秒で「自分に関係がある」と感じてもらうことが、最後まで見てもらう第一歩です。
冒頭の数秒を磨くことは、動画の制作時間のうち、小さな割合で大きな効果が出る作業です。本編の編集に時間をかけるより、冒頭の一言と最初の画面に時間を使うほうが、結果につながる場合があります。
ただし、冒頭だけが良くても、中身が伴わなければ、すぐに離脱されます。冒頭で約束したことを、動画の中で果たすことが前提です。
冒頭に入れる三つの要素
1. 誰向けかを示す
「確定申告が初めての方へ」のように、対象を最初の一言で示します。該当する人は、自分に向けた動画だと気づいて、続きを見ます。
2. 何が分かるかを示す
「最初に用意する書類は3つです」のように、動画を見ると何が分かるのかを示します。結論を先に出すことで、続きを見る理由が生まれます。
3. 動きを入れる
最初の画面に動きがあると、目を引きます。手元の作業、画面の拡大、人物の動き、切り替えなどです。静止した状態で話し始めるより、動きのある画面から入ります。
三つの要素は、全部を言葉にしなくても構いません。「誰向け」は画面の文字、「何が分かるか」は音声、「動き」は映像で、というように、役割を分けて伝えると、数秒の中に収まります。
短い時間で伝えるには、言葉を削る作業が必要です。「確定申告の書類について、これからご説明します」ではなく、「確定申告の書類、3つだけ」のように、短く言い切る形に整えます。
冒頭の型
型1 結論を先に言う
「結論、書類は3つだけです」と始めて、その後に理由と内容を話します。答えが先に分かるため、見る人の疑問にすぐ応えられます。
型2 悩みを言い当てる
「書類の準備、何から始めればいいか分からない」と、見る人の悩みを言葉にします。共感が生まれて、続きを聞こうという気持ちになります。
型3 完成形を見せる
作業の動画なら、完成した状態を最初の数秒で見せます。その後に、作り方を順に見せる構成です。結果が先に分かるので、過程を見る動機が生まれます。
型4 問いかけで始める
「この書類、必要だと知っていましたか」と問いかけます。ただし、不安をあおる言い方や、誇張した問いかけは避けます。内容に見合った、自然な問いかけにとどめます。
型を選ぶときは、ショートの題材と合うものにします。手順の動画なら型3（完成形を見せる）、質問への答えなら型1（結論を先に言う）が自然です。悩みに共感を示す内容なら型2が合います。
型を試すときは、同じ題材でも、冒頭だけを変えた動画を作り、反応を比べてみてください。冒頭を変えるだけなら、撮影の手間が少なく、実験しやすい方法です。
文字の使い方
音を出さずに見る人も多いため、冒頭の文字は大切です。
- 最初の画面に、主題を大きな文字で出す
- 10文字前後の短い言葉にする
- 話している内容と合った言葉にする
- 画面の安全な範囲に置く（上下や右端を避ける）
文字は、話し始めと同時に表示します。音声より遅れて出ると、見る人が内容を理解するまでに時間がかかります。
避けたい冒頭
- 長いあいさつや自己紹介: 数秒を使ってしまうため、省くか、後ろに回す。
- 内容と無関係な派手な演出: 注目は集められても、本題とずれていると離脱される。
- 誇張した表現: 動画の内容に見合わない「衝撃」「知らないと損」などの言い方は、期待外れとなり、信頼を損ねる。
- 画面が暗い、または静止している: 最初の画面で何が映っているか分からない。
冒頭を確かめる方法
作った動画の冒頭は、次の方法で確認します。
- 音を消して再生し、最初の3秒で何の動画か分かるか確認する
- 他の人に冒頭の3秒だけ見せて、何の動画だと思ったかを聞く
- 公開後に、アナリティクスで最初の数秒の維持率を確認する
維持率が低い場合は、冒頭の型を変えて、次の動画で試します。複数の動画で記録を取ると、自分のチャンネルに合う型が分かります。
他の人に冒頭を見てもらうときは、「何の動画だと思いましたか」「続きを見たいと思いましたか」の二つを聞きます。答えが想定と違えば、冒頭で伝わっていない部分です。
家族や同僚など、専門知識のない人に見てもらうのが効果的です。専門用語を使っていないか、画面の情報が多すぎないかが分かります。
次にやること
次のショートの台本を書く前に、冒頭の一言を3通り考えてみましょう。「誰向け」「何が分かるか」「動き」の三要素を入れた案を紙に書き、最も短く伝わるものを選びます。撮影後に、音を消して冒頭の3秒を見直し、何の動画か分かるかを確認してください。数本続けて、冒頭ごとの維持率を記録すれば、効果のある型が見えてきます。
冒頭の工夫は、一度に全部取り入れなくて構いません。まず「あいさつを省く」だけでも、冒頭の印象は変わります。次に「文字を先に出す」、その次に「動きを入れる」と、一つずつ足していくと、変化の効果が分かりやすくなります。
冒頭の改善で最も大切なのは、見る人の立場で考える姿勢です。自分が流れてくる動画を見ているとき、どんな動画で手を止めるかを振り返ると、自分の動画に取り入れられる工夫が見えてきます。気になった他の動画があれば、冒頭の3秒に何があったかをメモして、型として蓄積しておきましょう。他の動画の真似ではなく、自分の題材に合うよう言葉を置き換えて使います。また、冒頭の改善は何度でも試せます。数字を見ながら、少しずつ調整してください。
台本の冒頭には、「誰向け」「何が分かるか」「動き」の三つを書き込むチェック欄を作り、撮影前に確認する習慣をつけましょう。確認が終わってから撮影に入ると、冒頭の撮り直しが減ります。公開後は、冒頭の型と維持率を表に記録し、反応のよい型を次の動画で再び使います。
数本ごとに結果を見返し、うまくいった工夫を残して、効果の薄かったものは手放していきます。この繰り返しが、チャンネルに合うやり方を見つける近道です。
